Axier.se

För bättre aktieaffärer

Börs och Marknad

Utsikter för spelmarknaden på lång sikt

Marknaden för spel på internet är en av de marknader som vuxit snabbast i Sverige under de senaste årtiondena. Så här i efterhand kan det kanske tyckas väldigt självklart att just spelmarknaden skulle växa så snabbt när internet började användas i de breda folklagren. Men när spelandet via internet tog fart i början av 00-talet så var det inte lika självklart att det skulle göra det. 

När vi pratar om spel via internet kan vi göra uppdelningen mellan spelande som vi brukar kalla för dataspelande och spelande om pengar. I den senare kategorin faller spelbolag som erbjuder casinospelande, spel på sport med mera. De spelbolag som erbjuder spel om pengar brukar väldigt ofta rankas av sajter som korar till exempel bästa casino utan Spelpaus, bästa casino avseende bonus med mera.

När vi fortsätter vår analys av spelmarknaden på internet är det bolag som erbjuder spel om pengar vi kommer att fokusera på.

Vad driver spelmarknaden på internet?

Det finns en mängd faktorer som driver spelmarknaden på internet. Den första är tillgängligheten. När internet har blivit alltmer tillgängligt så har spelandet också ökat. Några bra exempel på detta är smarta telefoner och utbyggt mobiltelefonnät. När människor kunde börja använda internet över sina mobiltelefoner ökade tillgängligheten extremt snabbt vilket gjorde att människor kunde börja använda internet var de än befann sig. När så mobildatanäten också byggdes ut så blev det också möjligt att använda fler och fler tjänster på de smarta telefonerna.

Internets ökade tillgänglighet matchades sedan hela tiden med mer och mer raffinerade spel, som också var mycket mer tekniskt avancerade.

Detta i kombination med allt rikare människor och en liberal reglering av spelmarknaden i Sverige har gjort det möjligt för spelandet att fullständigt explodera.

Kan spelandet på internet expandera mer?

Den fråga som man ofta ställer i samband med spelmarknadens framväxt är om det finns möjlighet för marknaden att expandera mer? Svaret på den frågan är nog att det finns alla möjligheter för den att göra det. Så här långt under Internets historia har vi alltid blivit förbluffade över varje nytt tillämpningsområde. Det finns därför all anledning att tro att det kommer att komma fler intressanta sätt att kunna spela över internet.

Det finns också anledning att tro att spelbolagen själva kommer att komma på inte bara nya och spännande spel utan också nya sätt att spela dessa spel. En variant som blivit mycket populär de senaste åren är till exempel livecasino. Dessa nyheter drar alla var för sig in några fler spelare till casinona och det gör att dessa växer alltmer. När en spelare har vant sig vid att njuta av spelande online är det inte sällan som de fortsätter att spela online.

Finns det någon koppling mellan inkomster och spelande?

När det gäller frågan om kopplingen mellan inkomster och hur mycket en person spelar så är det svårt att avgöra hur stark kopplingen är här. Å ena sidan skulle man kunna säga att en person som har högre inkomster spelar mer så är det kanske inte alltid en persons inkomst som kopplar honom eller henne till spelandet utan snarare intresset. Denna koppling behöver dock utredas bättre.

Stora investeringsmöjligheter i sporten

 Det är inte direkt brist på rubriker om miljardinvesteringar som gjorts i olika fotbollslag. Därmed är det inget nytt att investera i sport. Oftast har det varit förekommande bland storinvesterare. Det kanske mest kända exemplet är när Qatar Sports Investments övertog franska fotbollsklubben Paris Saint-Germain F.C (PSG). Vid första anblick var det svårt att se varför. France Ligue 1 sågs knappast som en intressant liga i jämförelse med Premie League eller Serie A. Köpet gjorde dock klubben till den rikaste i Frankrike, och bland de rikaste i världen.

Sportinvesteringar har blivit alltmer populära även bland småsparare och det kan definitivt vara värt att kolla in investeringsmöjligheterna i sportbranschen, oavsett budget. Vi tittar främst på fotboll då det är världens populäraste sport, men vi tittar också över Atlanten för att analysera vad som gjort USA:s sportevenemang till riktiga pengamaskiner.

Enorm skillnad mellan europeiska fotbollslag och ligor

Deloitte är ett av världens största redovisningsföretag med bas i London. Deloitte Football Money League rankar varje år världens fotbollsklubbar med de högsta inkomsterna och rapporten för 2020 placerar tidigare nämnda PSG på femte plats. Överlägset högst på listan är Barcelona som gick över 800 miljoner euro i avkastning under 2019, följt av Real Madrid, Bayern München och Manchester United. Ligan med bäst ekonomi är Premier League med strax över 4.4 miljarder euro i total avkastning mellan lagen. Premier League har 11 lag bland de 30 rikaste i världen.


Källa: Pixabay

En intressant trend är att ju mer dominant ett eller två lag är i en inhemsk liga, desto större blir gapet mellan de som tjänar mest och de som tjänar minst. När Barcelona och Real Madrid till exempel fortsätter att ha en stark ekonomisk utveckling, så tappar resten av de spanska lagen generellt. Det är inget rent nollsummespel, men definitivt något att ha i åtanke vid investering. I Premier League råder en relativ balans mellan de rikaste klubbarna. Ingen drar ifrån till en superdominant position, vilket har gjort att flera klubbar kunnat erfara stabil tillväxt i jämförelse med till exempel Spanien och Frankrike.

Hitta lag med stabila resultat på plan och utanför

Både klubbar och investerare använder Deloittes rapport för att utvärdera ett lags finansiella status. Deloitte tittar bland annat på självklara aspekter som biljettförsäljning och tv-rättigheter för inhemska ligor, cuper och UEFA-turneringar. Analysen inkluderar också kommersiella aktiviteter som försäljning av merchandise och guidade rundvandringar på hemmaarenan. Rapporten tar inte upp faktorer som inte direkt påverkar ekonomin, men resultatet visar föga förvånande starka samband mellan ekonomisk tillväxt och bra resultat på planen.

Ett annat sätt att se hur ett lags investeringspotential ser ut är därför att kolla sajter som erbjuder betting på sport. Det är inte alltid självklart att ett lag som det går bra för också har god ekonomi. Men ett lag som har konsekvent låga odds under en längre period är ett lag som lyckas spelmässigt, och därför troligtvis också har en stabil ekonomisk utveckling utanför planen. Försäljning av merchandise och biljetter, sponsoravtal, tv-rättigheter och liknande påverkas indirekt av lagets framgång. Och oddshistorik är ett enkelt sätt att se status på lagets framgång i rena siffror, utan någon partisk tolkning från fans eller mänskliga analyser. En fördel är också att du får resultatet svart på vitt och inte behöver någon kunskap om sporten eller laget – även om det så klart inte skadar att ha det också.

USA är en klass för sig

Super Bowl är inte bara ett av världens största sportevenemang. Halvtidsshowen och även reklampauserna är två starka bidragande orsaker till de enorma tittarsiffrorna som nådde upp till 102 miljoner i 2020-års final mellan San Fransisco 49ers och Kansas City Chiefs. I USA:s största radioprogram The Howard Stern Show brukar Howard Stern betta mot sina kollegor om vilka företag som köpt reklamtid under Super Bowl-pauserna. Det är ett tecken för hur mycket den kommersiella delen av Super Bowl tagit fäste bland fansen. För att få en reklamplats på 30 sekunder fick företagen betala 50 miljoner i svenska kronor. Även om Champions League och andra fotbollsevent är större i rena tittarsiffror så är USA överlägsna när det kommer till att tjäna pengar på sina sportevenemang.


Källa: Pexels

Baseboll är en annan sport som drar in mycket pengar. Klubben New York Yankees har med sin långa historia och smarta marknadsföring dominerat den amerikanska basebolligan både på och utanför planen under många år. Totalt har de vunnit 27 World Series-titlar, vilket är mer än dubbelt så många som tvåan St. Louis Cardinals med 11 titlar.

Yankees har genom åren blivit mycket mer än ”bara” en framgångsrik sportklubb. Klubben har kultstatus och är en del av den amerikanska kulturen. Logotypen finns på kepsar som bärs av människor över hela världen – nästan garanterat även av människor som aldrig någonsin sett en basebollmatch, eller ens vet att det korsade N:t och Y:t är en logotyp för ett basebollag.

Håll utkik efter lag som slår rot i kulturen

Vi nämnde tidigare Deloitte Football Money League. En liknande rapport för Sverige släpptes av redovisningsfirman EY i april 2019. Rapporten heter ”Hur mår svensk elitfotboll?” och tar primärt upp hur mycket varje lag i allsvenskan bidrar till statskassan. Det är alltså inte direkt fokus på lagens finansiella status, utan mer hur mycket de betalar i skatt, men indirekt visar det hur den ekonomiska utvecklingen ser ut för Sveriges topplag.


Källa: Pixabay

Resultatet var att Malmö FF bidrar till nära 50% av hela nettoomsättningen i allsvenskan. Precis som i spanska La Liga så innebär ett så överlägset lag ekonomiskt, att klyftan till andra lag är väldigt stor. Analysen om varför Malmö FF lyckas så mycket bättre än andra är ett hållbart och långsiktigt tänkande. Laget får fans och intressenter som sträcker sig längre än bara fotbollsfans. Korrelationen mellan goda spelmässiga resultat och bra finanser är också lika tydlig i svensk fotboll som i resten av världen.

När du funderar på att investera i sportlag är det därmed först och främst spelresultat som tycks vara den största faktorn. Börjar ett lag placera sig högre än normalt är det tecken på att något även händer ekonomiskt. Lyckas laget dessutom skapa intresse av icke-sportintresserade, som New York Yankees lyckats med, är det definitivt läge att investera.

Vad gör du när du behöver pengar akut? 

Ibland dyker det upp situationer som man absolut inte har räknat med – varken på det personliga eller det ekonomiska planet. Det kan hända att du finner dig själv i en otursföljd period med flera oväntade utgifter och plötsligt står du där, med både tom plånbok och tomt buffertkonto. Vad gör du då? Är man en person som saknar ett socialt skyddsnät som kan hjälpa en ekonomiskt så kan det vara en extra svår situation att ta sig ur. Det finns dock vägar att gå för den som behöver få tag på pengar akut. Kom bara ihåg att vara lite extra försiktig med beslut som tas i stunder av ekonomiskt trångmål. Det sista du vill göra är försätta dig i en situation som i slutändan har ännu värre ekonomiska följder än situationen som du befinner dig i när beslutet tas.

Snabblån är för dig som har koll på din ekonomi

Ett snabblån kan vara en räddare i nöden för den som är i akut behov att pengar, men besluta dig inte om att ta lånet utan att tänka igenom det först. Välj inte det första alternativet du kommer över, utan gå in på en sida om sms lån så att du kan jämföra de olika alternativen och välja ut det som passar din situation bäst. Överväg också hur akut ärendet faktiskt är. Ibland kommer du långt med bara lite is i magen. 

Ett vanligt scenario där sms-lån kan kännas som en rimlig lösning är när en hushållsapparat, som är en viktig kugge i de dagliga rutinerna, går sönder. Vet du med dig att nästa lön kommer täcka lånet så är det absolut ett fullgott alternativ, men känn efter så att situationen verkligen är så akut som den känns. Om det inte är så att livspusslet faller samman om apparaten inte ersätts omedelbart så kan det vara värt att vänta in den där lönen. Kolla också om det finns möjlighet till reparation eller om det finns begagnade alternativ.

Sms-, eller snabblån som det också kallas, är med andra ord en kortsiktig ekonomisk lösning för dig som har en tydlig plan för hur du ska betala tillbaka lånet och som är helt säker på att du har pengar på väg in som kan täcka lånekostnaden. 

Vad gäller när du ska ta ett sms-lån?

Det som särskiljer ett sms-lån från andra privatlån är i regel den korta löptiden, och med den en ränta som ligger på 30% eller högre. Ofta är summorna du kan låna genom ett snabblån relativt små och brukar inte överstiga 40 000 kr.

Vem som får ta ut ett lån kan variera stort, men återkommande krav brukar vara exempelvis 18-årsgräns och att låntagaren inte ska ha några aktiva skulder hos Kronofogden. Det finns dock möjlighet till sms-lån utan UC:s (Upplysningscentralens) inblandning och för dig med betalningsanmärkningar. Är du sedan tidigare i en ekonomiskt ansträngd situation bör du dock undvika att ta ett sms-lån.

Snabblånet kan alltså vara vägen att gå för dig som akut behöver komma över en relativt liten summa. Se bara till att du har en vattentät plan för hur du ska betala tillbaka pengarna.

Vad gör vi på fritiden egentligen?

Fritid är tiden som du kan bestämma själv över men det kan låta som ett skämt. Särskilt om du är småbarnsförälder och inte kan komma ihåg hur det kändes att sova efter klockan 9.00 en lördagsmorgon. Det finns en hel del statistik från SCB som visar vad vi svenskar gör med vår fritid. Intressant att notera är att vi i allt högre grad tycks uppleva svårigheter med att hålla balans mellan arbete och fritid.

Är det smartmobilens fel?

Många tänker genast att det inte är så konstigt att vi aldrig riktigt lämnar jobbet för verklig fritid då vi via våra smartphones är ständigt uppkopplade. Samma telefon som du använder för kul och avslappnande spel på casino kan ta emot chefens stressade meddelande om att du måste skicka ett visst mejl omedelbart.

Men handen på hjärtat, inte är det mobilens fel att du inte kan sätta gränser. Det tycks vara så att vi lever i en tid där det ses som självklart att jobba hemifrån. Det ska ju till och med vara bra för miljön! Utan den naturliga distinktionen mellan lokaler som hem och jobb kan det bli svårt att verkligen njuta av fritiden.

Men när det äntligen blir ledigt och du inte måste syssla med måsten, vad gör du då? Om du är som alla andra finns det några huvudsakliga sysslor som du pysslar med…

Spel på casinon och på dator och mobil

Det behövs egentligen ingen statistik för att veta att väldigt många svenskar spelar spel på fritiden. Du kanske inte är medlem på ett casino men det är ganska troligt att du ändå har ett spel eller två på din mobil. Och om du tillhör generationen som växte upp med nätverksspel har du antagligen fortsatt med denna hobby som vuxen.

Idag handlar det inte bara om att själv njuta av spännande videospel. Vi har också ett intresse för event som tävlingar på spel som Dota. Turneringar följs av människor som till och med bettar på vilket lag som vinner. Hur mycket tid vi lägger på casinospel, lotter och nätverksspel varierar. Men det här är helt klart en kategori som är med som en del av de allra flestas fritidsaktiviteter.

Vi älskar idrott

Svenskar har också en passion för idrott. Redan för några år sedan visade statistik att 3 av 4 svenskar idrottar på fritiden. Populärast är att idrotta utomhus. Det kan betyda att vi tar friska promenader med vänner, cyklar, kör inlines eller gör något annat som betyder både motion och frisk luft.

Det finns ett stort intresse för friluftsliv. Även i större städer där folk tar sig tid till att köra ut till naturen och syssla med saker som fiske, bad och skridskoåkning. Friluftsliv är synonymt med fritid för väldigt många.

Vi utbildar oss

En annan vanlig syssla på fritiden är kursen. Svenskar tycker om att utbilda sig och gärna inom ämnen som känns särskilt intressanta. Det är inte ovanligt med pensionärer som lär sig balett bara för att det är kul och håller kroppen smidig.

Andra sätter sig ned med pensel och färger för att utveckla en konstnärlig ådra som inte får plats på jobbet eller hemma med familjen. Kurser är vanligare bland kvinnor än män. Men det finns också gott om män som ger sig på spännande kurser som till exempel silversmide.

Ju högre utbildning du har ju större är chansen för att du på fritiden ska ta någon form av kurs. Kanske kan det vara så att vanan att studera i unga år gör att det fortsatt finns ett behov av att lära sig mer. Ju mer vi pluggar ju mer känner vi oss hemma i en miljö där vi lär in och förstår nya koncept och tekniker.

Kultur och underhållning

Det är givetvis också så att vi svenskar lägger en hel del av vår fritid på underhållning och kultur av olika slag. Så har det alltid varit och intresset för musik, teater och film tycks inte bli mindre. Om vi inte ser på tv går vi kanske ut för att se en populär stå upp komiker leverera skämt.

Storstäder är särskilt bra på att leverera liveunderhållning av olika slag. Men även mindre orter satsar på kulturen eftersom det finns ett stort intresse för föreställningar och utställningar av konst. Det är alls inte ovanligt att ägna en söndag åt att se på konst av något slag. Vi kan köra långt för att göra det!

Umgänge med vänner

Det finns faktiskt studier som visar att vi behöver umgås med vänner flera gånger per vecka för att må bra. Men på senare år tycks vi lägga allt mindre tid på den här typen av aktivitet på vår fritid. Det kan bero på att vi tycker att vi umgås när vi samtalar med vänner via appar och sociala medier.

Kvinnor och män som är mitt under småbarnsåren kan få dåligt samvete då de känner behovet av att gå ut med vänner utan barn och partner. Men det här är en viktig del av vår fritid och också en anledning till att vi ändå satsar på saker som idrott och kurser i så stor utsträckning.

När vi idrottar i grupp eller förkovrar oss i ett ämne via en kurs träffar vi ju andra med samma intresse. Det är inte sällan våra vänner som vi mår så bra av att umgås med. Så umgänget med vänner måste också ses som en viktig del av vår fritid.

Nya utmaningen: får spelbolagen behålla sina bonuserbjudanden?

Den 1 januari 2019 inrättades den nya spellagen. Nu har det går över ett år sedan dess, men spelbolagens villkor är fortfarande under förändring. En stor fråga de nu brottas med är om de kommer att få behålla sina bonuserbjudanden eller inte. Något som kan påverka deras kundomsättning.

När Sverige klev in i 2019 skedde en radikal förändring på den svenska spelmarknaden. Staten avsade sitt eget monopol på den internetbaserade casino- och bettingmarknden och öppnade upp för svenska såväl som utlandsbaserade företag att pröva lyckan inom spelindustrin. Sedan dess har 96 spelbolag klivit in i på den svenska marknaden, däribland hittar vi exempelvis Snabbare online casino som fokuserat på att vara en så pass användarvänligt och smidigt spelarna som möjligt.

Skattevinst och ökad säkerhet.

Genidraget i statens beslut var att införa ett licenssystem och en spelskatt, som alla spelbolag var tvungna att förhålla sig till för att kunna agera legitimt. Detta var ett sätt för den svenska staten att få grepp om en skenande marknad där en bra bit över 100 spelbolag var verksamma utan egentlig tillåtelse och utan att betala svensk skatt. 

Medan de flesta var glada över statens reglering fanns det också skeptiska röster. Dels var man orolig för att det svenska folkets spelvanor skulle eskalera till ohälsosamma nivåer, dels var man orolig för att spelbolagen skulle lämna Sverige och istället söka sig till andra marknader, vilket skulle påverka en hel del svenska arbetstillfällen. 

Så blev inte fallet, utan Spelinspektionen meddelade den 19 december att 96 bolag beviljats spellicens. Sett till att licenskostnaden för att driva kommersiellt onlinespel ligger på 400 000 kronor och att det är lika dyrt att ansöka om licens för vadhållning har det klirrat fint i statens kassa. Inte minst när det också kostar 300 000 kronor att förnya sina licenser och sett till den rådande spelskatten på 18 procent.

Med dessa licenser kommer också ett regelverk för vad spelbolagen måste göra, får göra och inte får göra för att fortsätta vara aktiva på den svenska marknaden. Bland dessa punkter finner vi exempelvis att de ska upplysa om riskerna med ohälsosamt spelande, förse sina kunder med verktyg för att kunna kontrollera sitt spelande och värna om deras integritet genom hårt uppstyrda regler kring hanteringen av personlig data.

Spellicensen är under pågående förändring.

På pappret låter allt detta bra, men spelbolagen har varit missnöjda med att flera punkter i spellicensen har varit otydligt formulerade och öppna för tolkning. Något som de menar kan göra det svårt att förhålla sig till den. 

Därtill tycks Spellicensen vara under pågående förändring. Exempelvis vill Spelinspektionen nu begränsa bolagens betting-alternativ inom vissa sporter för att minska riskerna för matchfixning. Framförallt vill man ta bort möjligheten att betta på individuella prestationer och delmoment i fotboll och tennis. Avsikten är givetvis god och flera spelbolag har gått ut med att de stödjer detta initiativ, men samtidigt kan det för en utomstående se lite ut som att de har köpt grisen i säcken. Inte minst sett till hur populär den här typen av betting är bland deras kunder.

Sedan har det också varit på tal om att minska bolagens olika kunderbjudanden. Redan när licenssystemet infördes så begränsades spelbolagens möjligheter att marknadsföra sig, men nu diskuteras det om ännu hårdare, eller kanske framförallt tydligare, regleringar ska införas. 

Om så blir fallet återstår att se, men i en hårt konkurrensutsatt marknad kan ytterligare regleringar bli en tuff utmaning för spelbolagen när det kommer till att differentiera sig från sina konkurrenter.



Marknadsinformation
Namn+/-Senast
Dax112.413342
HangSeng142.528388
OMX Stockholm 300.41672
S&P 5003.72579
OMXS 30
Vårt unika koncept
Medlemskap på Axier.se innebär inte att man tvingas binda sig till prenumerationsavgifter! Som enda leverantör på marknaden av teknisk analys erbjuder vi idag förutom prenumeration även Pay-Per-View och Kontantkort.

Axier.se erbjuder teknisk analys, statistisk analys och insider analys i de mest omsatta och mest spännande aktierna på börsen. När du vill investera finns det alltid en teknisk analys, högst nåra dagar gammal och har det hänt något speciellt bevakar vi aktien extra noga.
Blir kund idag!